2019年开年，两个抢手IP——《古玩局中局》和《明星大侦察》别离推出了互动剧《佛头来源》和《头号嫌疑人》，将互动剧带入群众的视界，引发了广泛注重。对我国而言，互动剧是一种新的影视方法，现在，在互动剧方面的实践和研讨都处于初级阶段。本文将以互动剧为切入点，以《佛头来源》和《头号嫌疑人》为首要事例，讨论IP与互动剧的联系、剖析互动剧的用户体会和开展瓶颈，然后提出互动剧的进阶之道。

　　从全球视界来看，互动剧不是一个新概念，早在2008年互动剧就现已呈现在YouTube上，一经上线就引起网民追捧。简略来说，它是一种用户能“玩”的交互式网络视频，是一种游戏化的视频。但在国内，2017年末才呈现了互动剧。2017年11月，腾讯视频联合《新剑侠情缘手游》一起推出国内首部互动剧《忘忧镇》，观众以榜首视角方法扮演其间的主角，在剧情中经过挑选邂逅不同的使命开展不同的故事；此外，《忘忧镇》依据游戏IP，有助于完结游戏与视频的交融。这是国内对互动剧的初探，但未能掀起热潮。2018年，国内互动剧的开展处于阻滞期。直到2019年，互动剧作为一种技能和立异驱动下的交融产品方法被从头开掘、运用和推行，两部互动剧的呈现让互动剧成为新风口，别离是2019年1月3日上线《古玩局中局之佛头来源》和2019年1月18日上线的《明星大侦察之头号嫌疑人》，这两部互动剧都是由抢手IP衍生而来，是为了进一步满意用户需求而打造的新式影视产品。

　　从字面上就可以看出来，互动性强是互动剧的首要特色，《头号嫌疑人》的宣传语“全新玩法 全民互动”也印证了这一点。前言化年代，互动传达现已成为用户的首要传媒触摸行为，互动剧正是在这种景象下“锋芒毕露”的，它使得用户自动参加故事成为或许。此外，互动剧还选用交互式拍照，完结剧中人物和用户的沟通。

　　互动剧不仅能完结用户自动参加，还能完结用户深度参加，经过互动让用户沉溺其间，成为故事中的一员，取得丰厚、生动而深化的体会。在《佛头来源》中，用户的身份是救援者，帮忙主角通关、找到并维护玉佛头以及逃脱日军追击；在《头号嫌疑人》中，用户的身份是侦察，经过收集依据、提审嫌疑人，剖析案情，找出真凶。

　　此外，互动剧只要快然后没有撤退的设置，营建了一种影响感和紧迫感，可以加深用户的沉溺式体会。

　　游戏化是互动剧的一个明显特征。经过笔者的查询，互动剧的视频界面、图标规划、场景画面、流程设置等方面都是类游戏的风格。可是，它不同于一般的网络游戏，为了确保故事内容的翻开，它预先设定好了大部分的操作，视频画面会自动进行操作，而用户在视频中的游戏操作较少，而且根本都是依据提示进行的相应操作。所以总的来说，互动剧清楚明晰地具有游戏化的特征，可是这种游戏化的程度较低。

　　当下，“网生代”成为社会的干流媒体，为了符合干流用户的需求和偏好，许多影视产品都是以网络作为渠道或许向网络渠道拓宽，互动剧也不破例，而且其“互动+内容”的方法和特性也决议了其以网络为播映渠道的必要性。但互动剧的渠道战略仍有改进和扩展的空间。

　　尽管说互动剧需求有必定的技能支持方能完结，但“剧”依然是其间心，互动剧的实质是一种影视著作，剧情内容决议了其招引力和影响力。《佛头来源》与《头号嫌疑人》源于两部抢手IP——《古玩局中局》和《明星大侦察》，这两部著作都取得了广泛注重和好评，其间优质的剧情内容是它们成功的首要原因，也是它们所寻求的首要方向。它们衍生的互动剧相同连续了这一点，呈现的依然是以内容为中心、以技能为辅佐的著作，而且其间心内容出产愈加智能化，在内容中嵌入技能。

　　互动剧是习惯移动化和信息碎片化趋势的产品，它是为了添补人们时刻短的空闲时刻，所以它在剧情时长设置方面是有必定约束的。《佛头来源》和《头号嫌疑人》的剧情时长都是20分钟左右，而且在观看过程中可以加快，这是比较人性化的设置。

　　别的，现在互动剧的称号都是互动迷你剧或互动微剧，“迷你”和“微”都能体现出其短剧情的特征。但一起，剧情的简略就要求其有必要精粹易懂，在短时刻内到达使人“停步”、使人投入其间的作用。

　　IP开展到了必定程度，必定要跳出原有的圈层，考虑新的营销方法和战略，而互动剧这个“新物种”便是IP持续开展的一条途径。互动剧的传达作用依附在IP的传达作用之上。《佛头来源》和《头号嫌疑人》都是由抢手IP衍生而来，《古玩局中局》和《明星大侦察》这两个IP都取得了杰出的口碑，并具有较高的影响力，这可以将IP的热度引流至互动剧，让互动剧取得更多的注重并进步用户的参加度。

　　IP的定位和特色是互动剧详细内容和方法的首要依据。首要，IP及其衍生的互动剧的主题是一致的，《古玩局中局》和《佛头来源》的主题都是悬疑和违法；《明星大侦察》和《头号嫌疑人》的主题都是违法和推理。其次，尽管互动剧不同于IP本来的呈现方法，但互动剧的剧情内容是IP内容的延伸，与IP内容严密相连，丰厚了IP的内在。再次，互动剧的艺人一般会挑选IP原影视著作的艺人，这在必定程度上可以确保中心用户的活跃参加。最终，互动剧的方法或许说用户参加的方法会由于IP的不同特点而存在必定差异，在《佛头来源》中，用户参加的方法首要是依据提示点击或挑选，然后决议剧情的走向，最终会由于用户的不同挑选而呈现不同的结局。而《头号嫌疑人》则不同，它的剧情是现已设定好的，用户需求经过观看视频、依据提示进行操作，其间部分操作需求会员才干进行，最终提交案子陈述，并和次周发布的案子本相进行比对；而且《头号嫌疑人》是一个系列互动微剧，共6集，用户经过对不同的案子的参加，可以逐渐习惯和习气互动剧的操作方法。

　　互动剧是IP开发的一种依据用户体会的新产品，也是一种交互规划，符合当下用户的需求和偏好，这种与时俱进的方法能为IP带来更多的新的流量和注重，反哺IP自身，进步IP的知名度和用户的满意度，一起也有助于一个优质品牌IP的构成，完结IP价值最大化。

　　综上，IP是其衍生互动剧开展的保证，互动剧可以成为IP不断开展的助推器。

　　但需求留意的是，并不是一切的IP类型都适合做互动剧，笔者以为，冒险、悬疑、爱情、科幻等类型的IP可以更多地测验互动剧，这些体裁或许更能带给用户更实在的沉溺感。

　　互动剧不仅是一种影视著作，也是一种新式产品。互联网年代，每天都有抓人眼球的新鲜事物诞生，用户有了更多的挑选，也变得越来越聪明和挑剔，在这种情况下，用户体会成为了一种新的产品竞争力。《佛头来源》和《头号嫌疑人》自上线以来，用户的参加度仍是比较高的，比方《佛头来源》上线%，而且这部互动剧在发布当天协助《古玩局中局》剧集热度到达了最高值；《头号嫌疑人》2月15日正午12点播出的第4集《玫瑰酒店》，仅两天案子陈述就已打破10万份。而在留意力经济年代，要想持续扩展用户规划，剖析用户体会是必要的。

　　“Ajax 之父”加瑞特在他的《用户体会要素：以用户为中心的产品规划》一书中提出了一个经典模型，即用户体会的五个要素，这五个要素包含五个层次：体现层、结构层、结构层、规划层、战略层。[1]笔者将从这五个层次动身，结合自身的查询参加和采访（包含5个参加《佛头来源》和5个参加《头号嫌疑人》的用户），剖析用户体会。

　　即用户对互动剧的榜首形象。不论是《佛头来源》仍是《头号嫌疑人》，用户的榜首感触都是画面风格归于暗黑系，奠定了严重恐惧的基调。此外，主页面现已开端显露出游戏化的特征，招引用户的参加。

　　即用户对互动剧的全体形象。为了协助用户更好地参加进去，《佛头来源》在点击开端之前供给了剧情简介和护宝关卡阐明；《头号嫌疑人》在初始页面和视频片头都供给了玩法介绍。点击开端后，《佛头来源》的首要按键是“播映/暂停”和“快进”，其间，快进可以挑选快进至下一章节或许2倍速播映；《头号嫌疑人》的首要按键除了“播映/暂停”和“快进”外，还有坐落界面右侧的“更多”（部属菜单包含“谈论”和“选集”）、“分割百万会员”（收集头绪可抽奖）、“章节”（点击进入章节列表）、“头绪（点击进入头绪列表）”；总的来说，互动剧的功用按键相对来说比较少，尽管可以不损坏观感，但一起也约束了部分操作。

　　即用户参加互动剧后，对互动剧的感知。参加《佛头来源》的流程比较简略，首要是了解布景、依据提示点击或挑选（包含记住口诀经过圈套，经过敏捷点击屏幕来和日本战士奋斗等等）然后经过六个关卡（阻挠追兵、破解石门、九宫迷阵、绞肉巨石、开棺鉴玉和打架护宝）、最终是结局；结局有三个设定，会由于用户的不同挑选而呈现不同的结局。而参加《头号嫌疑人》的流程相对杂乱，而且会员会有所不同，首要是观看剧情，依据提示点击画面取得头绪并在头绪栏中检查已收集头绪的相关概况；登陆交际账号，查找头绪概况中呈现的相关交际信息，获取更多消息；假如是芒果TV会员，可检查要害头绪概况，提审嫌疑人；完结推理后，用户需求在页面下方填写案子陈述，指认线、规划层

　　即用户在更深化地运用某个功用时，对功用的感知。由于《佛头来源》都是一次性的点击，所以用户在操作时很简略呈现失误，所以它设置了“从头来过”的功用，让用户可以持续往下参加，而且几回过关失利后还能解锁彩蛋部分（主角起来责问：“兄弟，究竟行不行！”）。在《头号嫌疑人》，点击屏幕可以收集头绪；章节列表可以完结章节回看功用；头绪列表中的头绪可以重复检查，协助用户更好地查询。

　　即用户参加完互动剧后，判别是否完结了他的方针。在用户参加完《佛头来源》后，用户会感觉和人物同享了一小段共患难的冒险之旅。它的结束会呈现评分图（对用户的亲和力、反应力、查询力、记忆力和判别力进行评分）和剧情流程图，评分也体现了游戏化的特征，会让用户对自己有一个判别，然后取得满意感或许不满意感；剧情流程图会展现给用户他已解锁的剧情，提示用户不同的挑选会导致不同的成果，这种设置会让用户萌发再次体会的激动，然后解锁不同的剧情；但《佛头来源》的情节比较简略，很难让用户走进故事中。《头号嫌疑人》能满意用户推理的爱好，它迫运用户进行考虑，用户感觉在参加过程中能进步自己的查询才干和逻辑剖析才干。此外，《头号嫌疑人》植入了“我是谜”APP，在用户参加的过程中进行推行，用户遍及仍是可以承受这种推行的。

　　以上是用户在参加互动剧时的详细体会，其间有好有坏，好的用户体会首要包含互动剧画面精巧而有交互性；艺人演技生动；能满意用户情感染的需求，比方《佛头来源》中诙谐的彩蛋部分、《头号嫌疑人》恐惧剧情的刻画等；节约用户的时刻，互动剧的时长都比较短，内容设置比较精粹；以及互动剧的互动操作简略易上手。坏的用户体会首要包含添加用户体会本钱，这一点首要体现在《头号嫌疑人》的会员特权上；此外，互动剧操作设置的简略化会让用户的游戏体会感缺少，深度参加感缺少。

　　首要，互动剧的最中心壁垒依然是内容自身，而现在的互动剧的故事性还不行，尤其是《佛头来源》情节比较简略，没有深化的中心论题，乃至让坐落互动性，可是互动剧的互动性是比不上游戏的（比方与其相似的AVG 游戏），这都会构成用户的体会感差，然后使互动剧成为一种不稳定的内容形状，所以互动感与剧情论述之前的平衡是互动剧面对的一个重要问题。假如在根本的故事还没讲好的情况下，而只是以交互作为噱头来招引用户，那么互动剧归根究竟仍是一种方法大于功用的短期新鲜物。

　　其次，互动剧尽管有了必定的影响力，但面向的用户首要是年青一代，遍及面不行广，这会使得互动剧难以取得长足的开展。

　　再次，互动剧的相关技能还不行老练，用户的操作空间比较小，操作方法也比较单一，而且《头号嫌疑人》的会员制还约束了用户的操作，所以，国内互动剧的交互体会感达不到层次丰厚的程度。

　　最终，现在制造互动剧的企业很少，上述说到的两部互动剧都是由互影科技公司制造的；而且关于这个职业来说，最缺少的是人才，包含编剧端和影视制造方面的人才。这些阐明晰互动剧的优势还没有彻底体现出来，互动剧的商场还没有彻底翻开。别的，互动剧的制造本钱较高，而新的商业方法还根本没有发生。

　　依据传媒研讨学者黄升民的观念，运营动力、规划动力和技能动力是传媒产业化的三种动力。[2]笔者以为，互动剧的开展也可以着眼于运营、规划和技能这三个方面。

　　在运营上，要想将IP衍生的互动剧产品转化成商业价值，需求在内容和流量这两个中心要素上下功夫。除此之外，植入营销是相对有用的方法，经过笔者的查询，《佛头来源》没有植入广告，《头号嫌疑人》植入了“我是谜”APP的广告。不运用植入营销的方法首要是为了不损坏用户的观感，但经过笔者的采访查询，用户并不恶感《头号嫌疑人》的植入，由于“我是谜”APP自身是互动剧的播映渠道之一，而且也很符合互动剧的特点。所以互动剧可以恰当进行适宜的植入营销，然后获取本钱，进步运营动力，完结产业化的开展。进行广告植入时，必定要提前准备有构思的策划，运用场景营销等方法，防止违和。

　　在规划上，现在互动剧的游戏化还处于初级阶段，其操作比较简略，尽管这符合了一些用户喜爱习惯性快的产品的需求，但一起这引起了部分用户的不满。考虑到不同用户的操作才干不同，为了能习惯更广泛用户的需求，互动剧可以进行难度分级设置，从初级难度开端，不断进阶，然后添加操作空间，进步游戏体会，扩展用户规划。此外，互动剧中的人物扮演者大多是生面孔，很难带来流量。所以未来，互动剧可以在艺人的挑选上进步要求，满意用户偏好，然后进步互动剧的参加度。

　　在技能上，互动剧现在首要运用H5技能，面向的是移动端，尽管移动端的确是大部分人的挑选，但其实可以考虑多端口进行投进，而且进步互动剧的兼容性，使其能完结多渠道播映，依据不同渠道的用户特点，既符合渠道需求，一起也满意更多人的需求，增强传达作用。其次，互动剧现在只能快放，笔者以为可以设置多倍速播映，包含慢放和快放，以习惯不同人的观看速度；现在《头号嫌疑人》现已有了章节回看功用，笔者以为也可以在画面中设置“撤退”按键，尽管这有或许下降影响感，可是可以添加撤退提示框，让用户自行挑选承认。再者，用户的人物是互动剧现已预设好的，未来，假如用户可以在互动剧中挑选人物的话，用户的代入感和互动剧的体会感会得到增强；此外，还有一些细节上的互动设置和互动体会有很大的进步空间，比方画面画质、嵌入设置、镜头切换、兴趣点规划、添加耐玩度等。最终，科学技能的开展一日千里，互动剧应该与时俱进，活跃运用VR/AR/MR、5G、折叠屏等新技能，掌握传媒技能开展的智能化走向，完结全新的开展。总归，互动剧需求不断完善其根底技能、使用技能、中心技能和相关技能。

　　《佛头来源》和《头号嫌疑人》的发布，让互动剧渐入群众视界，并收成了必定的传达作用，这在必定程度上得益于衍生出它们的原创抢手IP；一起，其自身的特性符合了当下的年代潮流，互动是产品敏捷取得流量的要害要素之一，互动剧的呈现和开展呈现出了以互动的思路来辅导内容出产之后的丰厚或许，它推翻了传统观剧方法，是对剧集视听方法的立异，有助于构成和分散品牌IP。

　　互动剧这种“影视+游戏”的“跨界组合”产品可以为用户供给一个自动参加到故事中去的挑选，能带来必定的趣味，然后招引用户参加进来，因而用户体会是互动剧需求注重的一个环节，现在互动剧有好的用户体会，也有欠好的用户体会，所以这需求互动剧在战略层、规划层、结构层、结构层和体现层持续完善，规划出更好的互动剧产品，在用户和产品之间树立情感枢纽，让用户感触到互动剧产品和IP的温度。

　　现在，互动剧由于它的“新鲜”取得了不少注重，也带来了必定的价值，但当今年代，新事物的呈现和筛选速度都十分之快，外部的压力给互动剧的开展敲响了警钟，不仅如此，互动剧的自身也存在着缝隙，所以其开展仍有一段很长的路要走，只要精耕细作产出好内容、完善运营方法、扩展用户和商场规划、进步并不断更新技能水平，互动剧才干迎来它的“春天”。

　　[1] (美)加瑞特著，范晓燕译. 用户体会要素: 以用户为中心的产品规划(原书第2版)[M]. 北京: 机械工业出版社，2011.

　　[7] 罗立璇. 未来已来，我国的互动剧长什么容貌？. ，2019-01-05.

　　[8] 王玉珏. 剧综营销新玩法：《明星大侦察》里的互动剧究竟带来什么？｜专访. ，2019-01-29.

　　[9] 既明. 互动剧、竖屏剧、“剧本杀”相继刷屏，文娱距离正在消失. ，2019-01-17.

　　编者按：近期，互联网使用适老化改构成为言论热门。比较尚不了解互联网的白叟，现已可以熟练掌握互联网使用操作的晚年网民相同面对网络流言、网络欺诈、虚伪广告等圈套，他们抵挡危险的才干远低于年青网民。…

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