以美国为首的电子看板工业协会，为了可以为高速开展的数字看板工业注入下一波高生长动力，开端仔细检视电子看板工业的瓶颈。在2008年二月美国拉斯维加斯的Digital Signage Expo展会中，电子看板重量级客户以及供货商齐聚一堂，到达一致，以为工业下一波的生长要害将是“规范化”。

　　会议中，厂商到达协议，由POPAI (零售通路广告世界协会)为渠道，各厂商将一起拟定并支撑一系列共通规范。 POPAI的成员包含欧美各大品牌公司，如麦当劳、可口可乐、百事可乐、P&G、L’Oreal等。这些成员在传统通路的海报广告行业中早已体认到共通规范的优点：一个共通的广告规范，让品牌公司能在一切的通路卖场粘贴一致规划的印刷海报，有用下降广告的规划、发布、与计价妨碍，让零售点的广告效益大幅提高。

　　这一点正好与电子看板今日的窘境相同：各大互不相通的电子看板网路，各调配不同尺度的显现幕，与不同功能的播映机，让制造全国乃至全球发布电子广告的困难度居高不下。以美国为例，电子看板网路不下五十家传媒公司。若一品牌公司要发布全国性的电子广告，估量要制造不下二十种影片内容，需求与五十家传媒别离议定播映时程与签约，并处理每个月五十张帐单，并根据五十种播映记载进行效益剖析。这样的复杂度让大型品牌迟迟无法将资源投入这个工业，而工业也因而停滞不前。

　　如果能有用处理这些问题，品牌商将可以把部份遭删去的广告预算转入电子看板媒体，让咱们这个工业快速生长。以初估今日电视广告约占广告总支出35%，而电子看板不到1%的状况，若是能将0.5%的电视广告预算转到电子看板，将会让咱们的工业有18%的高速生长。

　　POPAI会议中到达协议，将在下列三大范畴达程电子看板规范化的一致：一、内容格局的规范化；二、网对点的规范化；三、网对网的规范化。 “内容格局的规范化”指的是拟订一套多媒体技能规范，让内容制造的进程能一致，使本钱能有用下降；“网对播映点的规范化”指的是让播映设备技能规范一致，以便传媒下降收购以及未来保护的本钱；“网对网的规范化”指的是让传媒之间互通，到达广告主能透过网路，以一致的方法购买广告时段，一致计价，并获得一致的播映纪录材料，便利广告效益的剖析。 在本文中，咱们将针对第一项“内容格局的规范化”多作描绘。

　　今日要制造一档电视广告，全球大致只需几大规范：NTSC (720x480)、PAL (720x576)，以及未来高清年代的720p (1280x720)，载体多为BetaCam或DVD格局。但今日要制造一档电子看板广告，大约有不下二十种常用的格局，如表1所示：

　　因为每个电子看板网路所支撑的内容格局不同，会形成内容制造时很大的困扰。举例来说，某个网路或许需求厂商供给MPEG-2格局，但另一个网路或许只援助MPEG-4格局。制造影片时若要一起用于这两个网路，就或许添加交流的时刻以及制造的时刻与本钱。

　　在此一方面，在2008年12月最新经过的文件中，POPAI拟定了12项“规范”格局供内容制造商以及设备制造商参阅，一起供给数种“扩大”格局，供有特别需求的厂商运用。其间S1到S3规范静态图片格局，S4与S5规范音频格局，S6到S12规范视频格局。如此一来，厂商在挑选服务供给者与产品供给者时，就可以清楚地表达对产品与服务的需求。

　　在各项规范中，可以显着看出POPAI协会关于“敞开规范”(Open Standard)的注重。敞开规范表明该规范之拟定由一揭露的协会办理，任何厂商只需乐意付出相关的授权费用，该安排不得回绝任一特定厂商的请求。 MPEG-1, MPEG-2,以及MPEG-4便是这样的规范。任何厂商在付出相关年费后，都能获得规范，并运用在产品中。反观其他常用格局如RM, DivX,与Xvid，因为相关厂商并未揭露宣布其格局的细节，并授权任一厂商在付出费用后能获得该格局的运用权，经投票后被规范小组扫除在规范格局以外。

　　有了规范之后，特定的电子看板广告渠道便能标榜支撑S3格局(如结构传媒Frame Media)，表明援助高清的JPEG图档。另一个渠道或许援助的是S9格局(如分众传媒Focus Media)，表明援助规范画质的MPEG-2影片。不同的S9广告网路在未来也可以互连，到达内容一次制造、多处播映的抱负。

　　关于内容制造商来说，也便利针对规范格局来进行定价，制造S3内容与S9内容的本钱显着不同，有了规范便能简单地与客户交流清楚，供给让客户满足的报价与服务。

　　关于播映设备制造商来说，也简单表达产品的特征。最廉价的播映机或许只援助S1与S9两种格局，而高档次的高清播映机(如绿立异推出的XMP-300)则或许一起援助一切的规范影音格局S1到S12，外加扩大格局E1到E9。厂商可以根据本身的设备需求，决定要购买何种机型。

　　关于显现器的制造商来说，POPAI的规范也让屏幕解析度有了根据。现在市面上充满各种长宽比与不同像素的显现器。未来厂商可以清楚标明显现器支撑的POPAI规范编号，让渠道商选购时更为便利。

　　除了影片格局，POPAI规范协会现在也在评价更高层次的内容规范，估计在未来将针对电子看板内容有更进一步的界说。其间最具影响力的，莫过关于多媒体整合言语的规范。

　　多媒体整合言语有必要可以在画面上整合不同的影音、图片与文字内容，并供给常用的电子看板视觉效果，如翻滚文字、淡入淡出等特效，能援助画面切开，也能排定播映时刻。现在绿创正在活跃帮忙拟定此一规范言语。

　　规范协会的方针是能推出等同于HTML在互联网之位置的渠道言语。回想十五年前的互联网，HTML没有成为规范前，各种通讯规范如FTP、Gopher、乃至文字形式的BBS各强占一方，占有必定的运用者。而各协议之间的内容并不互通，导致内容生长累积缓慢，BBS文章无法让HTML浏览器的运用者阅览，因而上网效益有限，运用率不高不遍及，也不或许有大的广告商场。这跟今日的电子看板商场有相同的问题：各广告网路不互相通，内容制造本钱无法摊算到各媒体，而单一媒体的受众人数也有限，形成广告效益不彰，商场生长缓慢。

　　而互联网有了HTML成为揭露规范之后，内容得以流转，一次制造的内容可以让多个互联网路的读者共享，产生了经济规划，让每个网路参加者感受到的价值提高，因而更多人乐意上网，让广告的价值添加，企业争相投入预算制造网路内容，形成了正向循环。从此网路运用率不断生长，造就了今日的新式干流媒体，也成果了Google、Yahoo等企业伟人。

　　电子看板要成为下一个互联网，是一切厂商的期盼，而其要害好像就在催生下一个位置好像HTML的共通规范。在这一个趋势激流中，可以预先观察到此一趋势并参加推进规范的厂商，必然将成为未来商场的领航者。